Wie man Wettbewerber-Keywords für eine…

Wie man Wettbewerber-Keywords für eine neue Website findet

Wie man Wettbewerber-Keywords für eine neue Website findet, lässt sich auf drei Dinge reduzieren: die richtigen Wettbewerber identifizieren, die Begriffe sammeln, auf die sie bereits abzielen, und die Lücken auswählen, die zu den Zielen Ihrer Website passen. Wenn Ihre Website neu ist, geht es nicht darum, jedem Keyword hinterherzulaufen, für das Ihre Wettbewerber ranken, sondern realistische Themen zu finden, die Sie besser oder klarer abdecken können.

Warum Wettbewerber-Keywords für eine neue Website wichtig sind

Eine neue Website hat in der Regel zwei Probleme: begrenzte Autorität und begrenzte Daten. Möglicherweise wissen Sie noch nicht, welche Themen qualifizierte Besucher bringen, und Sie haben vielleicht noch nicht genug Traffic, um aus Ihren eigenen Seiten zu lernen.

Die Keyword-Recherche zu Wettbewerbern hilft Ihnen, diese Lernkurve zu verkürzen, indem sie zeigt:

Welche Themen in Ihrer Nische bereits wichtig sind
Wie Wettbewerber ihre Inhalte strukturieren
Welche Keyword-Cluster Produkt-, Service- oder redaktionelle Seiten unterstützen
Wo es offensichtliche Content-Lücken gibt
Welche Sprache echte Suchende wahrscheinlich verwenden

Das ist für SEO nützlich, hilft aber auch bei der übergreifenden Content-Planung, Positionierung und Marktforschung. Wenn Sie Inhalte in großem Umfang erstellen, erleichtert ein strukturierter Workflow außerdem, Recherchen mit Tools wie Article Robot in Briefings und Entwürfe zu überführen.

Schritt 1: Die richtige Art von Wettbewerber definieren

Bevor Sie Keywords sammeln, sollten Sie festlegen, welche Wettbewerber relevant sind.

Für eine neue Website gibt es in der Regel drei Typen:

Direkte Geschäftswettbewerber

Diese verkaufen ähnliche Produkte oder Dienstleistungen an dieselbe Zielgruppe.

Beispiel: Wenn Sie Payroll-Software anbieten, sind direkte Wettbewerber andere Marken für Payroll-Software.

Content-Wettbewerber

Diese verkaufen möglicherweise nicht dasselbe, konkurrieren aber um denselben Suchtraffic.

Beispiel: Ein Blog, eine Software-Bewertungsseite oder eine Branchenpublikation kann für die informativen Suchanfragen ranken, auf die Sie abzielen.

SERP-Wettbewerber

Das sind die Websites, die tatsächlich für Ihre Ziel-Suchanfragen erscheinen. Sie sind oft am wichtigsten, weil sie zeigen, wer aktuell die Sichtbarkeit besitzt.

Für eine neue Website sind SERP-Wettbewerber oft wichtiger als die Marken, an die Sie zuerst denken.

Schritt 2: Mit Ihren Seed-Themen beginnen

Listen Sie die Kernthemen auf, für die Ihre Website bekannt sein soll. Halten Sie es anfangs einfach.

Wenn Sie eine Website zum Thema Backlink-Analyse starten, könnten Ihre Seed-Themen Folgendes umfassen:

Backlink-Checker
Wettbewerber-Backlinks
Linkaufbau
Verweisende Domains
Anchor-Text-Analyse

Wenn Sie Software für Wettbewerbsrecherche anbieten, könnte Ihre Liste Folgendes umfassen:

Wettbewerbsanalyse
Wettbewerber-Keywords
Content-Gap-Analyse
Traffic-Vergleich
Keyword-Überschneidung

Diese Seed-Themen geben Ihnen einen Ausgangspunkt, um herauszufinden, wer in der Suche konsistent erscheint und auf welche Begriffe diese Anbieter abzielen.

Schritt 3: Herausfinden, wer für diese Themen rankt

Suchen Sie Ihre Seed-Begriffe manuell und notieren Sie, welche Domains wiederholt erscheinen. Sie brauchen keine riesige Liste. Beginnen Sie mit 5 bis 10 starken Wettbewerbern.

Fragen Sie sich beim Prüfen der Ergebnisse:

Welche Domains ranken für mehrere verwandte Begriffe?
Welche Websites veröffentlichen Inhalte, die dem ähneln, was Sie erstellen möchten?
Welche Websites haben dedizierte Seiten für Ihre Hauptthemen?
Welche Wettbewerber wirken realistisch, um von ihnen zu lernen, und sind nicht nur riesige Publisher?

Erstellen Sie eine einfache Tabelle mit Spalten wie:

Wettbewerber-Domain
Art des Wettbewerbers
Relevante Seite
Hauptthema
Notizen zum Content-Ansatz

Das macht die spätere Analyse deutlich einfacher.

Schritt 4: Wettbewerber-Seiten analysieren, nicht nur Startseiten

Ein häufiger Fehler ist, Wettbewerber-Websites nur auf Domain-Ebene zu untersuchen. Für die Keyword-Recherche ist die Analyse auf Seitenebene meist hilfreicher.

Sehen Sie sich an:

Blogbeiträge
Produkt-Landingpages
Feature-Seiten
Vergleichsseiten
Glossare oder Resource-Hubs
Kategorie- oder Lösungsseiten

Notieren Sie für jede wichtige Seite:

Das Haupt-Keyword, auf das die Seite offenbar abzielt
Eng verwandte Begriffe, die in der Überschriftenstruktur verwendet werden
Fragen, die auf der Seite beantwortet werden
Interne Links zu verwandten Themen
Die Suchintention hinter der Seite

So erkennen Sie, wie Wettbewerber Cluster statt isolierter Keywords organisieren.

Schritt 5: Eine Liste mit Wettbewerber-Keywords aufbauen

Erstellen Sie nun eine Masterliste der Begriffe, auf die Ihre Wettbewerber abzielen. Sie können diese aus Seitentiteln, Überschriften, URLs, Meta-Beschreibungen, On-Page-Texten und SEO-Tools sammeln, falls Sie solche nutzen.

In dieser Phase sollten Sie Folgendes aufnehmen:

Primäre Keywords
Sekundäre Keywords
Long-Tail-Varianten
Fragebasierte Suchanfragen
Problemorientierte Formulierungen
Vergleichs- und Alternativbegriffe

Wenn ein Wettbewerber zum Beispiel eine Seite zum Thema „Wettbewerber-Keyword-Analyse“ hat, können verwandte Begriffe Folgendes umfassen:

Keyword-Gap-Analyse
Wettbewerber-Keywords finden
Wettbewerber-SEO-Recherche
Keyword-Überschneidungs-Tool
Keyword-Chancen

Machen Sie sich noch keine Gedanken darüber, ob Sie alle verwenden werden. Erfassen Sie zunächst die gesamte Landschaft.

Schritt 6: Begriffe nach Suchintention gruppieren

Die beste Recherche zu Wettbewerber-Keywords ist nicht nur eine Liste von Begriffen. Sie ist eine Landkarte der Suchintention.

Gruppieren Sie Ihre Ergebnisse in Kategorien wie:

Informativ: Was ist Wettbewerbsanalyse, wie findet man Wettbewerber-Keywords
Kommerziell: beste Wettbewerbsanalyse-Tools, SEO-Wettbewerber-Software
Transaktional: Plattform für Wettbewerbsanalyse, Backlink-Analyse-Tool kaufen
Navigational: marken- oder produktspezifische Suchanfragen

Dieser Schritt ist wichtig, weil eine neue Website oft einen ausgewogenen Content-Plan braucht. Informative Inhalte können helfen, früh Sichtbarkeit zu gewinnen, während kommerzielle Seiten Conversions unterstützen.

Wie man Wettbewerber-Keywords für eine neue Website findet, ohne Wettbewerber zu kopieren

Das Ziel ist, von Wettbewerbern zu lernen, nicht sie zu klonen.

Damit Ihre Strategie originell bleibt:

Konzentrieren Sie sich auf Keyword-Lücken, die sie übersehen haben
Verbessern Sie schwache Content-Strukturen
Zielen Sie auf eine klarere Suchintention
Ergänzen Sie Beispiele, Vorlagen oder Frameworks, die sie nicht enthalten
Erstellen Sie Seiten für unterversorgte Long-Tail-Themen

Wenn jeder in Ihrer Nische einen generischen Artikel über „Wettbewerbsanalyse“ hat, könnten Sie engere, nützlichere Seiten veröffentlichen, zum Beispiel:

Wettbewerbsanalyse für SaaS-Startups
wie man Preis-Seiten von Wettbewerbern vergleicht
Vorlage für Content-Gap-Analyse bei Wettbewerbern

Originalität ist wichtig, weil sie Ihnen hilft, sich abzuheben, und Nutzern einen Grund gibt, Ihre Seite zu wählen.

Schritt 7: Keywords priorisieren, auf die eine neue Website realistisch abzielen kann

Hier machen viele neue Websites Fehler. Sie sammeln großartige Keywords und gehen dann zuerst die schwierigsten Begriffe an.

Stattdessen sollten Sie priorisieren auf Basis von:

Relevanz

Passt das Keyword zu dem, was Ihre Website tatsächlich anbietet?

Intent-Fit

Können Sie für diese Suchanfrage die richtige Art von Seite erstellen?

Spezifität

Längere, spezifischere Keywords sind für eine neue Website oft leichter erreichbar.

Geschäftswert

Wird das Keyword die Zielgruppe anziehen, die Sie möchten?

Cluster-Potenzial

Kann ein Thema zu mehreren unterstützenden Seiten führen?

Ein praktischer Ansatz ist, Keywords in drei Gruppen zu sortieren:

Jetzt: hochrelevante Begriffe mit geringerer Konkurrenz und klarer Suchintention
Als Nächstes: Cluster-Themen mit mittlerer Priorität
Später: breite, stark umkämpfte Head-Terms

Schritt 8: Wettbewerber-Keywords in einen Content-Plan überführen

Sobald Sie Ihre priorisierte Liste haben, verwandeln Sie sie in tatsächliche Seiten.

Eine einfache Struktur sieht so aus:

3 bis 5 zentrale Landingpages rund um Ihre Hauptangebote
8 bis 15 unterstützende, informative Artikel
3 bis 5 Vergleichs- oder Alternativseiten, falls relevant
Einige Bottom-of-Funnel-Seiten für Begriffe mit hoher Kaufintention

Eine Website im SEO-Bereich könnte zum Beispiel Folgendes aufbauen:

Eine Hauptseite zur Wettbewerbsanalyse
Eine Seite zur Keyword-Gap-Analyse
Eine Seite zur Backlink-Wettbewerber-Recherche
Artikel, die Methoden, Vorlagen und Workflows erklären

Wenn Sie einen systematischeren Weg suchen, diesen Prozess zu organisieren, kann ein dedizierter competitor analysis workflow Ihnen helfen, Domains zu vergleichen, Themenlücken aufzudecken und Erkenntnisse in veröffentlichungsreife Pläne zu überführen.

Schritt 9: Über Keywords hinaus auf Content-Muster achten

Keyword-Recherche ist nur ein Teil des Gesamtbildes. Notieren Sie sich bei der Analyse von Wettbewerbern auch:

Welche Formate ranken: Leitfäden, Tools, Vorlagen, Vergleiche
Die durchschnittliche Content-Tiefe
Den Einsatz von Beispielen oder Screenshots
Muster bei der internen Verlinkung
Calls-to-Action
Themencluster, die mit hochwertigen Seiten verbunden sind

Manchmal ist die Chance nicht ein fehlendes Keyword. Es ist ein besserer Seitentyp.

Zum Beispiel haben Wettbewerber vielleicht alle kurze Artikel zu einem Thema, das als Vorlagenbibliothek oder produktorientierter Leitfaden besser funktionieren würde.

Schritt 10: Regelmäßig überprüfen und aktualisieren

Die Recherche zu Wettbewerber-Keywords ist keine einmalige Aufgabe. Wenn Ihre Website wächst, kann sich auch Ihr Wettbewerbsumfeld verändern.

Überprüfen Sie Ihre Liste regelmäßig, um Folgendes zu erkennen:

Neue Wettbewerber, die in Ihre Nische eintreten
Content-Lücken, die weiterhin bestehen
Begriffe, auf die Wettbewerber in letzter Zeit begonnen haben abzuzielen
Seiten, auf denen Ihre Website jetzt direkter konkurrieren kann

Für eine neue Website reicht oft eine leichte Überprüfung pro Monat aus.

Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten

Hier sind die größten Probleme, auf die Sie achten sollten:

Nur bekannte große Wettbewerber auswählen
Geschäftswettbewerber mit irrelevanten Publishern vermischen
Zu früh auf breite Keywords abzielen
Suchintention ignorieren
Titel und Gliederungen von Wettbewerbern zu eng kopieren
Isolierte Artikel statt Themencluster erstellen
Keywords sammeln, ohne daraus Seiten zu machen

Eine einfache Vorlage, die Sie nutzen können

Erfassen Sie bei jedem Wettbewerber:

Domain
Seiten-URL
Haupt-Keyword
Sekundäre Keywords
Suchintention
Seitentyp
Content-Stärken
Content-Schwächen
Ihr Ansatz
Prioritätsstufe

So bleibt Ihre Recherche umsetzbar, statt zu einer chaotischen Tabelle zu werden, die Sie nie verwenden.

Fazit

Wie man Wettbewerber-Keywords für eine neue Website findet, bedeutet letztlich, Muster zu erkennen, die Sie für klügere Content-Entscheidungen nutzen können. Beginnen Sie mit den Wettbewerbern, die bereits Sichtbarkeit für Ihre Kernthemen besitzen, analysieren Sie deren Seiten, gruppieren Sie Keywords nach Suchintention und priorisieren Sie die Begriffe, die Ihre Website realistisch besser bedienen kann.

Sie brauchen nicht die größte Keyword-Liste. Sie brauchen die klarsten nächsten Schritte.

Nächster Schritt

Wenn Sie Ihre Recherche beschleunigen und Erkenntnisse schneller in Inhalte umsetzen möchten, entdecken Sie Article Robot, um Keyword-Ideen in veröffentlichungsreife Entwürfe zu verwandeln.

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